“Quanto maior o protagonismo, maior a sua responsabilidade”. Esta é uma frase de Dani Almeida, jornalista e especialista em imagem ao avaliar o caso Neymar Jr. Segundo pesquisa divulgada esta semana (10/06), a marca Neymar Jr perdeu R$ 277 milhões em valor de mercado.
Após quase um ano do seu mal desempenho durante a Copa do Mundo da Rússia, que rendeu um enfraquecimento da marca Neymar, o jogador está passando por uma fase ainda mais complicada, mas desta vez fora de campo: a acusação de estupro feita pela modelo Najila Trindade, que o fez perder quase R$ 300 milhões de valor de mercado.
Segundo estudo feito pelo Centro Internacional de Estudo do Esporte (CIES), o valor de Neymar Jr. em janeiro deste ano estava em torno de 213 milhões de euros (R$ 913 milhões). Apesar disso, a nova lesão sofrida no Paris Saint-Germain em fevereiro, a acusação de estupro e o corte da seleção brasileira após se machucar em amistoso contra o Catar fizeram com que houvesse um decréscimo de 63 milhões de euros, atualizando os valores para 150 milhões na moeda europeia (R$ 660 milhões).
Para Dani Almeida isso só reforça a importância de se ter um trabalho de comunicação contínuo para fortalecimento de marca e não somente em crises. “Protagonistas têm obrigação de ter um bom trabalho de comunicação. A impressão que temos nesse caso é que, toda vez que acontece uma crise, vem uma equipe tentando consertar. Foi a mesma coisa na Copa do Mundo, quando o jogador fez um mea culpa, em um comercial da Gillette ano passado, após ser muito criticado por postura em campo. Quando analisamos a imagem de outros jogadores internacionais como Cristiano Ronaldo e Messi, mesmo tendo passado por crises ou acusações semelhantes, não vemos tamanho prejuízo”, aponta a especialista.
Em pesquisa feita com sua audiência, no Instagram @danialmeida, com 119 mil seguidores, Dani explicou que, no inconsciente coletivo, as pessoas relacionam à imagem de um atleta atributos como: superação, foco nos resultados, alta performance, preparação, valorização da família, entre outros. Ao perguntar para sua audiência se elas achavam que a imagem de Neymar representava essa imagem, com esses atributos, 95% responderam que não viam a imagem de Neymar como a de um atleta com esses atributos. Em enquete feita em um post com mais de mil comentários, no feed do mesmo perfil, a grande maioria apontou que a palavra que mais representa Neymar seria “imaturo”.
Inteligência Emocional
Outra questão importante segundo Dani é que pessoas públicas, que impactam milhares de pessoas (nestas últimas semanas, segundo a plataforma CrowdTangle, Neymar Jr. ganhou mais 766 mil seguidores só no instagram), precisam estar cientes do quanto influenciam a vida destas pessoas, por isso é essencial trabalhar a inteligência emocional.
“Apoiar-se no vitimismo não ajuda ninguém. Está claro que protagonistas são humanos e nos conectamos por causa disso também. Mas quando os exemplos são negativos, as pessoas cobram. Muitas pessoas comentaram no meu post o fato de ele ser um exemplo para crianças, por exemplo. Sem um forte trabalho de inteligência emocional, o melhor relações públicas do mundo não vai salvar a imagem dele”.
Sobre Dani Almeida
Dani Almeida é jornalista e especialista em imagem. Criadora do perfil no instagram @danialmeida, ajuda milhares de pessoas a criarem sua marca pessoal e se tornarem protagonistas por meio das redes sociais. Seus cursos online (https://opoderdaimagem.net.br/cursos) reúnem mais de 3 mil alunos até o momento. Mais informações em http://opoderdaimagem.net.br/